O merchandising na TV já pode
ser medido. O Ibope Media lançou o Merchanview.
Criada em parceria com as emissoras de TV e agências de
publicidade, o produto vai monitorar as ações em cinco redes de TV (Band,
Globo, Record, Rede TV e SBT), reportando o investimento publicitário e a
audiência com base no Painel Nacional de Televisão (PNT).
A novidade começou no mercado em junho, mas os testes já são realizados desde janeiro. Do início do ano até 30 de abril foram contabilizadas 7.860
ações. No total, foram 625 anunciantes, em 112 programas. Ao longo do período
analisado foram expostos 1.112 produtos. O Merchanview mostrou que 50% das
inserções foram em programas femininos e de auditório.
Os reality shows tiveram 315 inserções, que corresponderam a 10%
dos investimentos totais e 18% do GRP (Gross Rating Points, ou pontos de
audiência bruta). Já as novelas tiveram 164 inserções, com 6% do investimento e
15% do GRP do período.
Já em relação à categoria, Higiene e Beleza Capilar foi a que
mais investiu em merchandising, seguida por Tônicos Fortificantes e Vitaminas e
Refrigerantes. No segundo semestre deste ano, o Merchanview passará a fazer
parte do Monitor Evolution, plataforma que mostra os investimentos
publicitários nos meios de comunicação.