Marketing na Comunicação ou na Administração? Uma proposta de análise terminológica discursiva do termo
Em artigo intitulado "Marketing na Comunicação ou na
Administração? Uma proposta de análise terminológica discursiva do termo",
o professor Marcelo
Marques Araújo propõe uma análise terminológica de algumas definições
contidas no Dicionário de Comunicação (Barbosa & Rabaça, 2008), a
fim de contrapor termos do dicionário com o seu uso, em textos da
especialidade. Além disso, segundo ele, as análises comparam conceitos
atribuídos ao termo marketing na língua especializada, ocorrente no
Jornal Meio & Mensagem, com o tratamento dado ao termo pelo Dicionário
de Comunicação, pelo Dicionário de Administração e Finanças (Sandroni,
2008), pelo Dicionário de usos da língua inglesa “English Language
Dictionary” (de Collins Cobuild, 2006), pelo Dicionário de usos do
português (de Francisco Borba e colaboradores, 2002) e pelo Dicionário
Houaiss da Língua Portuguesa (2009).
Segundo Araújo, essa comparação foi fundamental para se
analisarem os discursos dos dicionários de especialidade, dos dicionários de
usos, do dicionário geral da língua e do Jornal Meio & Mensagem, no
sentido de, pela contraposição entre as relações de sentidos formalmente
estabelecidas e o uso efetivo, mostrar que há deslizamentos, apagamentos,
silenciamentos e deslocamentos de sentidos entre o discurso do dicionário
especializado, o discurso dos dicionários gerais e o discurso da Comunicação
observado nos usos. O autor conclui , no caso de marketing, que ainda não
há na área de Comunicação um conceito preciso para tal termo.
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